2014打印市場的轉(zhuǎn)折及前瞻
對(duì)于打印市場，每年我們都會(huì)有各種各樣的預(yù)測(cè)。在此之前，還是先來看一組數(shù)據(jù)，給各位打打雞血。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國打印外設(shè)市場季度跟蹤報(bào)告（2013年第三季度）》顯示，2013年前三季度中國打印外設(shè)市場整體出貨量約為1025萬臺(tái)，同比增長了1.5%。其中，激光產(chǎn)品2013年前三季度累計(jì)出貨量約為566萬臺(tái)，同比增長3.6%。隨著中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖，以及各大行業(yè)采購的陸續(xù)啟動(dòng)，商用激光打印機(jī)市場較2012年明顯反彈。
同樣樂觀的還有商噴，如果說2013年是商噴全面推出的一年，那么2014年則有可能成為商噴真正走進(jìn)企業(yè)且大行其道的一年，以前廠商炒作更多圍繞綠色環(huán)保概念，玩虛的，如今在解決打印速度慢的問題之后，靜音、低成本優(yōu)勢(shì)凸顯，讓人們對(duì)它有了更多的期待。縱觀2014年，打印市場雖然不會(huì)有格局上的變化，但我們會(huì)看廠商積極的一面，因?yàn)檎l都說不好未來什么樣，一個(gè)行業(yè)的垮掉有時(shí)沒有任何征兆，尤其IT，像桌面PC和筆記本正在迅速萎縮，讓位給手機(jī)和平板電腦，而在告別以墨養(yǎng)機(jī)的時(shí)代后，急需尋找新的興奮點(diǎn)，激活市場。
技術(shù)創(chuàng)新才是本
投入大回報(bào)慢，是打印技術(shù)的特性，所以這些年有關(guān)打印產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新并不多見。愛普生去年發(fā)布的PrecisionCore技術(shù)就引起了轟動(dòng)，它又被稱為薄膜壓電技術(shù)。在生產(chǎn)層面，愛普生采用了具有劃時(shí)代意義的MEMS技術(shù)，利用半導(dǎo)體制造工藝，可以以精確到微米的單位制造極小的打印頭組件。其次，使用了先進(jìn)的壓電材料，通過在硅晶圓上高密度形成打印噴頭和高精度微壓電激勵(lì)器，可以將打印芯片變窄，從而提高生產(chǎn)效率并改善擴(kuò)張性。
PrecisionCore的核心價(jià)值之一就是“精密度”，精密的打印頭控制系統(tǒng)和多尺寸打印頭技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的文本和圖像打印。即使是高速印刷，也可實(shí)現(xiàn)高畫質(zhì)。而擴(kuò)張性的特點(diǎn)，使得愛普生在新市場最大限度發(fā)揮墨水適應(yīng)性和打印頭耐久性這些優(yōu)勢(shì)成為可能，可以利用廣泛的墨水適應(yīng)性，生產(chǎn)處不同種類墨水，如高濃度的顏料和溶劑、UV墨水等。
在企業(yè)越來越關(guān)注數(shù)據(jù)安全的今天，富士施樂則在應(yīng)用端尋求創(chuàng)新。之前我們?cè)?jīng)給大家介紹過智能眼系統(tǒng)，就是你靠近打印設(shè)備的時(shí)候，它能夠提前感應(yīng)到你，并且通過你肢體行動(dòng)的方式來判斷你是要使用這臺(tái)設(shè)備，還是僅僅路過這臺(tái)設(shè)備。如果你只是從它身邊走過，它不會(huì)醒過來，因?yàn)樗滥闶锹愤^而已。而新的智能眼技術(shù)，不僅能過感知到你是經(jīng)過還是需要使用，還能根據(jù)人臉識(shí)別判斷用戶身份。 當(dāng)然，這些只是些個(gè)例，在基礎(chǔ)打印技術(shù)已經(jīng)成型的情況下，任何參數(shù)上的提升難度都很大，只有大膽引入創(chuàng)新技術(shù)，才能從諸多競爭對(duì)手中脫穎而出，否則很快會(huì)卷入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，不能自拔。 消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì) 如果說以前是賣方市場的話，現(xiàn)在則顛倒過來，成為了買方市場，簡單點(diǎn)說，消費(fèi)者需要什么，廠商就得生產(chǎn)什么。就拿處方打印來說，有些打印機(jī)在設(shè)計(jì)上存在缺陷，不適合長期處于低覆蓋率打印，因?yàn)樘挤鄣南臅?huì)比正常情況下緩慢很多，加上送紙器不適應(yīng)，很容易卡紙和產(chǎn)生廢粉，嚴(yán)重的會(huì)因?yàn)閺U粉艙爆滿出現(xiàn)漏粉現(xiàn)象，所以惠普推出了A5幅面的打印機(jī)，看起來很小眾，但市場潛在需求非常大，還巧妙避開了同質(zhì)化競爭，保證合理的利潤空間和核心的競爭力。 面向消費(fèi)市場的佳能炫飛打印機(jī)大家應(yīng)該很熟悉，打印照片一把好手，但始終缺乏變化，這幾年換代更像是例行公事，加一些無關(guān)緊要的照片修飾功能，就算是升級(jí)，難怪在打印成本越來越低的情況下，銷量不升反降。反觀LG去年推出的Pocket Photo口袋相印機(jī)，就很懂得洞察消費(fèi)者的需求，體積更小，重量更輕，還有多種顏色可選，雖然打印出來的照片尺寸不大，精度不如佳能炫飛打印機(jī)，但消費(fèi)者就是買賬，因?yàn)樗С炙{(lán)牙和NFC近場通信技術(shù)，可以隨時(shí)隨地隨心打印照片，把打印變成了一種時(shí)尚。 更讓人叫絕的是，富士也來湊熱鬧，推出一次成像打印機(jī)instax SHARE SP-1。在中國，它有一個(gè)可愛的昵稱叫“趣奇俏”，可以無線傳輸智能手機(jī)上拍攝的照片，打印在富士的一次成像相紙上，變成一張拍立得照片，操作非常簡單。要知道一張拍立得照片的成本接近5元，之所以年輕人會(huì)樂此不疲的打印，完全不考慮成本，就在于個(gè)性，還傳承“拍攝、留念、裝飾、贈(zèng)送”這一照片最初的價(jià)值。 巨頭抱團(tuán)應(yīng)對(duì)移動(dòng)化 據(jù)IDC預(yù)測(cè)顯示，2015年50%的智能手機(jī)及58%的平板電腦用戶將使用移動(dòng)打印功能。打印機(jī)廠商將面臨雙重挑戰(zhàn)，他們不僅需要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的PC打印到移動(dòng)設(shè)備便捷打印的轉(zhuǎn)型，而且還需進(jìn)一步開發(fā)出全新案例，例如通過連接可穿戴設(shè)備進(jìn)行打印。 這是一個(gè)體驗(yàn)為王的時(shí)代。就拿手機(jī)來說，拼硬件，還停留在雙核時(shí)代的iPhone根本不是三星、HTC的對(duì)手，人家都玩八核了；拼數(shù)量，一年只推出1-2款，真的算是以一敵百，為什么能笑傲江湖，就是靠體驗(yàn)。咱們?cè)賮碚f打印機(jī)，以文檔打印為例，以前的操作是先把文檔打開，然后在辦公軟件里選擇打印，設(shè)置完成并確認(rèn)以后，才會(huì)打印出來，這種操作體驗(yàn)其實(shí)非常差。 正是看到了智能終端領(lǐng)域的巨大潛力，當(dāng)然，這肯定也是未來移動(dòng)辦公的發(fā)展方向，惠普、佳能、富士施樂、三星等巨頭企業(yè)，共同起草了一個(gè)智能平臺(tái)的打印標(biāo)準(zhǔn)——Mopria。 這也就意味著無需去兼容多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，降低打印和智能設(shè)備的軟硬件成本，同時(shí)也推動(dòng)了NFC、Wi-Fi技術(shù)引入打印設(shè)備。NFC的好處就是可以在平板電腦或手機(jī)上，選定文檔之后，只要把移動(dòng)終端放到打印機(jī)的NFC接收區(qū)附近就可以。這種文檔的打印體驗(yàn)優(yōu)于云打印等方式,比發(fā)送電子郵件要簡單的多，根本沒有任何學(xué)習(xí)成本。更為關(guān)鍵的是，這種無需建立連接、安裝打印驅(qū)動(dòng)的簡便操作方式能夠激發(fā)用戶使用打印機(jī)的興趣，從而帶動(dòng)耗材、紙張的銷售。 隨著智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及率越來越高，并且越來越多的業(yè)務(wù)需要在移動(dòng)中完成，通過移動(dòng)設(shè)備安全輕松地進(jìn)行打印已經(jīng)是不爭的事實(shí)，這或許能夠讓消費(fèi)者或者公司老板好好考慮一下，是不是換掉桌子上那臺(tái)購買了很多年但還能正常使用的打印機(jī)用以提高工作效率。
打印巨頭集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)3D
是什么阻礙著3D打印這種革命性生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展呢？答案肯定是核心專利技術(shù)權(quán)。自2014年2月后，阻礙3D打印技術(shù)快速發(fā)展的核心專利大部分已然過期，可以看到的是3D打印技術(shù)的春天或?qū)⒄嬲齺砼R，這也讓一些傳統(tǒng)打印企業(yè)坐不住了。
戴爾近日有所動(dòng)作，與3D打印機(jī)廠商Makerbot合作聯(lián)手推動(dòng)3D打印解決方案的應(yīng)用，意圖為中小型企業(yè)用戶提供快捷而又實(shí)惠的快速成型解決方案。戴爾的第一步動(dòng)作，便是將MakerBot的3D打印機(jī)、3D掃描儀和打印耗材加入戴爾在線商店，開始在美國預(yù)售。
此前，惠普公司首席執(zhí)行官梅格?惠特曼在參加Canalys頻道峰會(huì)時(shí)公開表示，惠普公司目前正在致力于3D打印機(jī)的研發(fā)，并且預(yù)計(jì)將會(huì)在2014年正式推出?！?D打印技術(shù)目前依然還處于初級(jí)階段，”惠特曼表示?！安贿^這對(duì)于惠普來說是一個(gè)巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此我們已經(jīng)在3D打印設(shè)備和技術(shù)上投入了不少精力，在未來將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，惠普實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)準(zhǔn)備好了?！?/span>
更讓人意外的是，在愛普生澳大利亞分公司的30周年慶典上，全球總裁碓井稔表示，愛普生不會(huì)發(fā)展大眾消費(fèi)級(jí)的3D打印業(yè)務(wù)。言外之意，愛普生將主戰(zhàn)3D打印商用市場。
未來3D打印會(huì)朝兩個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)是向3D快速廉價(jià)的制造業(yè)發(fā)展，這更多的傾向于工業(yè)系統(tǒng)；另外一個(gè)方面是民用級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域3D打印產(chǎn)品，從辦公室的應(yīng)用到DIY，應(yīng)用范圍寬廣前景遠(yuǎn)大。3D打印未來就是一個(gè)最普及的工具，而不應(yīng)該具有神秘感，越是普及的工具，越能普及到大眾里面去。不少廠商已經(jīng)開始推出廉價(jià)型號(hào)，像臺(tái)灣Micro 3D公司的一款產(chǎn)品僅需199美元，而在淘寶，一臺(tái)單噴頭產(chǎn)品成交價(jià)不到3000元，這些都是在3D打印這個(gè)市場中的重要布局。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和知識(shí)自動(dòng)化等顛覆性技術(shù)正在改變?nèi)藗児ぷ骱蜕罘绞?。?duì)于打印市場來說，價(jià)格戰(zhàn)不再成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，或許真的像有些廠商說的那樣，已經(jīng)見底了，再降沒法活。在這個(gè)優(yōu)勝劣汰的時(shí)代，如果還指望抱著老產(chǎn)品，啃老本的話，那退出、被收購是遲早的事，等著上頭條吧。創(chuàng)新，敢于打破現(xiàn)狀，才是立足之本。
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